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频玩跨界,老字号药企在想什么?

2019-09-12 18:07:00来源: 亿欧

【编者按】实际上,近几年来,或出于主营业务不理想,亦或多业态领域内布局需要,一大批老字号药企谋求“大健康”转型。本文针对该现象进行了分析。本文来源于新浪医药新闻,作者梁建;经亿欧大健康编辑,供行业人士参考。老字号药企纷纷涉足化妆品早已不是新鲜事,与医药相比,化妆品业务对研发投入和准入门槛的标准都相对较低,且毛利润较高,顺理成章地成为药企转型的最佳选择。前有片仔癀推出美白药妆系列,后有马应龙和999皮炎平卖口红,成为爆款,引起年轻人对国货的喜爱,进而完成品牌年轻化的重塑并转化为新生代的消费力。实际上,近几年来,或出于主营业务不理想,亦或多业态领域内布局需要,国内已有包括同仁堂、云南白药、马应龙、片仔癀等一大批老字号药企谋求“大健康”转型,试水新零售、联手跨界、拥抱社交媒体,打造年轻化的一面。企业都在跨界玩什么?从

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